Kaip sumažinti „Google Ads“ išlaidas ir padidinti konversijų skaičių

Gauk savo Trinity Audio žaidėjas pasiruošęs...

Kaip sumažinti „Google Ads“ išlaidas ir padidinti konversijų skaičių

 

„Google Ads“ yra vienas iš galingiausių skaitmeninės rinkodaros įrankių, leidžiantis įmonėms pasiekti potencialius klientus būtent tada, kai jie ieško susijusių produktų ar paslaugų. Tačiau, kad ir kokia ji būtų vertinga, išlaidos taip pat gali būti nekontroliuojamos. Laimei, naudodami tinkamas strategijas galite sumažinti „Google Ads“ mokesčius ir tuo pačiu padidinti konversijų skaičių. Štai kaip optimizuoti savo "Google" Skelbimai kampanijas siekiant geresnio efektyvumo ir investicijų grąžos (IG).

1. Pagerinkite kokybės balą

Kokybės balas yra viena iš svarbiausių „Google Ads“ metrikų. Jis pagrįstas jūsų skelbimų, raktinių žodžių ir nukreipimo puslapių tinkamumu ir naudingumu naudotojams. Aukštesnis kokybės balas gali lemti mažesnį mokestį už paspaudimą (MUP) ir geresnes skelbimo pozicijas, todėl sulauksite daugiau paspaudimų už mažiau pinigų.

  • Skelbimo tinkamumas: Įsitikinkite, kad jūsų skelbimai labai atitinka ieškotojo užklausos tikslą. Nenaudokite plačių raktinių žodžių, kurie gali pritraukti nesusijusio srauto.
  • Numatomas paspaudimų rodiklis (PR): Parašykite patrauklią skelbimo kopiją, skatinančią vartotojus spustelėti jūsų skelbimą.
  • Nukreipimo puslapio patirtis: Nukreipimo puslapis, į kurį nukreipiate naudotojus, turėtų teikti sklandžią patirtį, atitikti skelbimo turinį ir greitai įkelti. Jei nukreipimo puslapis atitinka naudotojo ketinimus, labiau tikėtina, kad sulauksite daugiau konversijų.

2. Naudokite neigiamus raktinius žodžius

Neigiami raktiniai žodžiai yra terminai, pagal kuriuos nenorite, kad būtų rodomi skelbimai. Išskirdami šias nesusijusias paieškas, užtikrinate, kad jūsų biudžetas nebus švaistomas paspaudimams, kurie greičiausiai neįvykdys konversijos. Pavyzdžiui, jei parduodate aukščiausios kokybės baldus, galbūt norėsite išskirti tokius terminus kaip „pigus“ arba „nemokamas“, kad naudotojai neieškotų biudžetinių variantų.

  • Reguliariai peržiūrėkite paieškos terminų ataskaitą, kad nustatytumėte raktinius žodžius, skatinančius nesusijusį srautą.
  • Pridėkite šiuos terminus kaip neigiamus raktinius žodžius, kad patobulintumėte taikymą ir sumažintumėte nereikalingas išlaidas.

3. Patikslinkite taikymą

"Google" Skelbimai leidžia pateikti išsamias taikymo parinktis, o patobulinus šiuos nustatymus galima smarkiai sumažinti išlaidas ir padidinti konversijos tikimybę.

  • Taikymas pagal vietovę: Susiaurinkite geografinius regionus, kuriuose rodomi jūsų skelbimai, iki vietovių, kuriose konversijų rodikliai yra didžiausi. Venkite rodyti skelbimų vietose, kurios nesukelia vertingo srauto.
  • Taikymas pagal įrenginį: Atsižvelgiant į jūsų produktą ar paslaugą, kai kurie įrenginiai gali veikti geriau nei kiti. Pavyzdžiui, jei nukreipimo puslapis prastai veikia mobiliuosiuose įrenginiuose, daugiau dėmesio skirkite stalinių kompiuterių naudotojams, kol bus baigtas optimizavimas mobiliesiems.
  • Taikymas pagal demografinius rodiklius: Naudokite duomenis, kad taikytumėte pagal konkrečias amžiaus grupes, lytį ar pajamų grupes. Koreguokite kainos pasiūlymus atsižvelgdami į demografinius rodiklius, kurių konversijos tikimybė yra didžiausia.

4. Optimizuokite skelbimų planavimą

Jei jūsų įmonė pastebi, kad tam tikru paros metu ar savaitės dienomis konversijų rodikliai yra geresni, pakoreguokite skelbimų tvarkaraštį, kad tai atspindėtų.

  • Skelbimų planavimas: Peržiūrėkite savo našumo duomenis, kad sužinotumėte, kada jūsų auditorija yra aktyviausia. Tada galite nustatyti, kad skelbimai būtų rodomi tik šiais didelės konversijos laikotarpiais, išvengiant mažiau pelningų laikotarpių.
  • Dienos dalis: Tam tikromis valandomis galite pastebėti geresnius konversijų rodiklius. Sutelkdami savo biudžetą į piko laiką, galite sumažinti išlaidas ir pritraukti daugiau tinkamo srauto.

5. Eksperimentuokite su skelbimų formatais ir plėtiniais

Skelbimų formatai ir plėtiniai gali žymiai padidinti skelbimo matomumą ir paspaudimų rodiklius nepadidinant išlaidų.

  • Interaktyvūs paieškos skelbimai (RSA): Tai leidžia „Google“ automatiškai išbandyti skirtingas antraštes ir aprašus, kad būtų rodomi našiausi deriniai. Tai gali padėti pagerinti atitikimą ir PR, todėl MUP bus mažesnis.
  • Skelbimo plėtiniai: Pridėkite prie skelbimų skambučių plėtinių, svetainių nuorodų plėtinių arba struktūrinių fragmentų. Šie papildomi elementai suteikia vartotojams daugiau priežasčių spustelėti, padidinti skelbimo nekilnojamąjį turtą ir pagerinti bendrą skelbimo našumą nedidinant kainos pasiūlymo.

6. Pasinaudokite pasiūlymo strategijomis

„Google Ads“ teikia įvairias automatinio kainos pasiūlymo strategijas, skirtas padėti pasiekti konkrečius tikslus, nesvarbu, ar tai būtų maksimalus paspaudimų, konversijų skaičius ar tikslinio MUĮ (mokesčio už įgijimą) nustatymas.

  • Maksimaliai padidinti konversijų skaičių: Ši strategija koreguoja kainos pasiūlymus realiuoju laiku, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų neviršydami biudžeto. Jei kampanijoje yra pakankamai istorinių duomenų, tai gali padėti sumažinti bendrąsias išlaidas ir pasiekti daugiau rezultatų.
  • Tikslinis MUĮ: Nustatykite konkrečią sumą, kurią norite mokėti už kiekvieną konversiją. „Google“ automatiškai pakoreguos jūsų kainos pasiūlymus, kad būtų pasiektas šis tikslas, kad galėtumėte kontroliuoti išlaidas ir išlaikyti konversijas.
  • Tikslinė SIG (skelbimo išlaidų grąža): Jei jūsų tikslas yra sugeneruoti konkrečią grąžą, nustatykite tikslinę SIG. „Google“ koreguoja kainos pasiūlymus pagal jūsų tikslinę grąžą, užtikrindama, kad maksimaliai padidintumėte skelbimų išlaidų efektyvumą.

7. Išbandykite ir optimizuokite nukreipimo puslapius

Net ir naudodami patobulintą taikymą ir tobulai sukurtus skelbimus nematysite konversijų, jei nukreipimo puslapiai nebus optimizuoti naudotojui.

  • A/B testavimas: Nuolat testuokite skirtingus nukreipimo puslapio variantus, kad nustatytumėte, kas veikia geriausiai. Galite išbandyti tokius elementus kaip antraštės, vaizdai, raginimai veikti (CTA) ir formų ilgiai, kad rastumėte efektyviausią derinį.
  • Puslapio greitis: Lėtai įkeliamas nukreipimo puslapis gali priversti naudotojus atšokti, kol jie net neįsitraukia į jūsų turinį. Norėdami nustatyti tobulinimo sritis, naudokite tokius įrankius kaip „Google PageSpeed ​​Insights“.
  • Mobilusis optimizavimas: Užtikrinkite, kad nukreipimo puslapis sklandžiai veiktų mobiliuosiuose įrenginiuose, nes mobiliųjų įrenginių srautas ir toliau auga. Mobiliesiems pritaikytas dizainas gali žymiai pagerinti konversijų rodiklius.

8. Reguliariai stebėkite ir koreguokite savo biudžetą

Reguliariai peržiūrėti kampanijos našumą būtina norint nustatyti, kas veikia ir kur išleidžiate per daug. Tada galite perskirstyti savo biudžetą našiausioms sritims.

  • Mažo našumo kampanijų pristabdymas: Jei tam tikros kampanijos ar skelbimų grupės neduoda rezultatų, apsvarstykite galimybę jas pristabdyti. Perkelkite biudžetą į kampanijas, kurios duoda geresnių rezultatų.
  • Kainos pasiūlymų koregavimai: Naudokite kainos pasiūlymų koregavimus, kad padidintumėte arba sumažintumėte kainos pasiūlymus pagal vietą, įrenginį arba auditorijos našumą.

9. Naudokite konversijų stebėjimo ir priskyrimo modelius

Konversijų stebėjimas padeda suprasti, kurie raktiniai žodžiai, skelbimai ar nukreipimo puslapiai duoda rezultatų. Tai taip pat leidžia efektyviai optimizuoti būsimas kampanijas.

  • Konversijų stebėjimo nustatymas: Įsitikinkite, kad stebite pagrindinius veiksmus, tokius kaip formų pateikimas, pirkimai ar telefono skambučiai. Šie duomenys yra būtini norint nustatyti kampanijos našumą.
  • Priskyrimo modeliai: Naršykite skirtingus priskyrimo modelius, kad suprastumėte kiekvieno kontaktinio taško vertę kliento kelyje. Suprasdami, kaip skirtingi skelbimai prisideda prie konversijų, galite geriau paskirstyti biudžetą.

Norint sumažinti „Google Ads“ išlaidas ir padidinti konversijų skaičių, reikia strateginio požiūrio. Sutelkite dėmesį į kokybės balo gerinimą, taikymo tobulinimą, nukreipimo puslapių optimizavimą ir skirtingų strategijų testavimą, kad rastumėte efektyviausius savo verslui metodus. Įdiegę šiuos metodus ir nuolat stebėdami kampanijas, galite pritraukti daugiau konversijų ir maksimaliai padidinti skelbimų išlaidų efektyvumą.

Palikti atsakymą

Jūsų elektroninio pašto adresas nebus skelbiamas. Privalomi laukai yra pažymėti *

"Captcha"
7 * 5 = ?
Perkrauti