Kaip naudoti „YouTube“ skelbimus prekės ženklo žinomumui ugdyti 2024 m
Gauk savo Trinity Audio žaidėjas pasiruošęs...
|
Kaip naudoti „YouTube“ skelbimus prekės ženklo žinomumui ugdyti 2024 m
„YouTube“, turinti daugiau nei 2 milijardus aktyvių naudotojų visame pasaulyje, išlieka viena iš galingiausių platformų kuriant prekės ženklą 2024 m. Vaizdo įrašų vartojimas ir toliau auga, o dėl plataus „YouTube“ pasiekiamumo įvairiuose demografiniuose rodikliuose tai yra neįkainojamas įrankis įmonėms, siekiančioms didinti prekės ženklo žinomumą. Nesvarbu, ar esate mažas verslas, ar pasaulinė įmonė, „YouTube“ skelbimai siūlo įvairius formatus, sudėtingą taikymą ir išsamią metriką, kad padidintų jūsų prekės ženklo matomumą.
Šiame tinklaraščio įraše išnagrinėsime veiksmingas naudojimo strategijas "YouTube" skelbimai didinti prekės ženklo žinomumą, pabrėžti pagrindines 2024 m. pasiekiamas funkcijas ir pateikti praktinių patarimų, kaip maksimaliai padidinti reklamavimo pastangas.
1. Tinkamo skelbimo formato pasirinkimas
"YouTube" Skelbimai būna įvairių formatų ir kiekvienas skirtas skirtingiems tikslams. Norint padidinti prekės ženklo žinomumą, labai svarbu suprasti kiekvieno formato stipriąsias puses.
a. Praleidžiami skelbimai sraute
Praleidžiamieji skelbimai rodomi prieš, per arba po „YouTube“ vaizdo įrašų ir leidžia žiūrintiesiems praleisti po 5 sekundžių. Jie labai veiksmingi didinant prekės ženklo žinomumą, nes reklamuotojai moka tik tada, kai žiūrovai žiūri bent 30 sekundžių (arba sąveikauja su skelbimu). Šie skelbimai idealiai tinka pasakojimui, jūsų prekės ženklo pristatymui ir įsimintinų įspūdžių kūrimui.
b. Nepraleidžiamieji skelbimai sraute
Kad žiūrintysis galėtų pasiekti vaizdo įrašą, šie skelbimai turi būti peržiūrimi visiškai. Paprastai jie trunka 15–20 sekundžių, todėl tinka trumpiems, paveikiems pranešimams. Jei jūsų tikslas yra pateikti aiškią, glaustą prekės ženklo žinią plačiajai auditorijai, nepraleidžiamieji skelbimai yra geras pasirinkimas. Jie ypač naudingi vykdant kampanijas, kurioms reikalingas laikas, pvz., naujų produktų pristatymui ar renginiams.
c. Buferio skelbimai
Trumpi vaizdo įrašo skelbimai – tai šešių sekundžių nepraleidžiamieji skelbimai, sukurti maksimaliam poveikiui per trumpą laiką. Jie puikiai tinka norint sukurti greitus, įsimintinus įspūdžius, kurie ilgainiui sustiprina prekės ženklo atpažinimą. Trumpi vaizdo įrašo skelbimai puikiai veikia kartu su kitais ilgesniais skelbimų formatais, kad būtų nukreipti pagrindiniai pranešimai.
d. Atradimo skelbimai
Šie skelbimai rodomi „YouTube“ paieškos rezultatuose ir šalia susijusių vaizdo įrašų. Jie puikiai tinka didinti prekės ženklo žinomumą reklamuojant jūsų turinį vartotojams, aktyviai ieškantiems susijusių temų. „Discovery“ skelbimai yra labiau nukreipti į tikslus ir leidžia sudominti naudotojus, kurie domisi jūsų niša.
e. Pagrindinio puslapio antraštės skelbimai
Tai yra aukščiausios kokybės skelbimai, rodomi pagrindinio „YouTube“ puslapio viršuje. Nors ir brangūs, pagrindinio puslapio antraštės skelbimai siūlo neprilygstamą matomumą ir puikiai tinka didelio masto informavimo kampanijoms.
2. Pasinaudokite išplėstiniu taikymu
2024 m. pažangios „YouTube“ taikymo galimybės leidžia reklamuotojams tiksliai sureguliuoti savo kampanijas ir užtikrinti, kad jų skelbimai pasiektų tinkamiausią auditoriją. Galite taikyti naudotojus pagal įvairius kriterijus:
- Demografiniai rodikliai: Amžius, lytis, namų ūkio pajamos, tėvystės statusas ir kt.
- Pomėgiai: „YouTube“ algoritmai analizuoja naudotojų elgesį, kad nustatytų jų pomėgius, o tai leidžia nukreipti į žmones, kurie labiau domisi jūsų produktu ar paslauga.
- Pakartotinė rinkodara: Galite taikyti naudotojams, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų prekės ženklu, lankėsi jūsų svetainėje arba žiūrėjo jūsų vaizdo įrašus. Tai yra veiksmingas būdas sustiprinti jūsų prekės ženklo žinią.
- Tinkintos tikslinės auditorijos: Taikykite pagal žmones, kurie ieškojo atitinkamų raktinių žodžių sistemoje „Google“, užtikrindami, kad pasiektumėte auditorijas, aktyviai ieškančias į jūsų panašių produktų ar paslaugų.
- Taikymas pagal temą ir raktinį žodį: Įdėkite skelbimus į vaizdo įrašus ar kanalus, susijusius su konkrečiomis temomis, arba naudokite taikymą pagal raktinius žodžius, kad skelbimai būtų rodomi atitinkamuose paieškos rezultatuose.
Efektyvus taikymas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad jūsų skelbimų biudžetas būtų išleistas efektyviai ir kad jūsų pranešimas pasiektų tuos, kurie greičiausiai atliks konversiją arba sudomins jūsų prekės ženklą.
3. Kurkite patrauklų turinį
Pasirinkę skelbimo formatą ir auditoriją, kitas veiksmas yra sukurti turinį, kuris skambėtų. 2024 m. „YouTube“ naudotojai yra įžvalgesni nei bet kada anksčiau, todėl labai svarbu kurti aukštos kokybės, įtraukiantį turinį.
a. Greitai pritraukite dėmesį
Pirmosios kelios sekundės vaizdo įrašo skelbimui yra labai svarbios. Siekite nedelsiant patraukti žiūrovų dėmesį įspūdingu vaizdu, intriguojančiu klausimu ar galinga žinute. Kadangi naudotojai gali praleisti daugumą skelbimų po penkių sekundžių, įsitikinkite, kad prekės ženklo logotipas ir pranešimas rodomi vaizdo įrašo pradžioje, kad būtų užtikrintas prekės ženklo prisiminimas.
b. Papasakoti istoriją
Žmonės reaguoja į istorijas. Nesvarbu, ar jūsų prekės ženklas sprendžia problemą, kuria džiaugsmą ar teikia patirtį, pasakojimas sukuria emocinį ryšį su žiūrovais. 2024 m. prekės ženklams, kurie orientuojasi į autentišką, susijusį pasakojimą, labiau tikėtina, kad pavyks sukurti ilgalaikį prekės ženklo žinomumą.
c. Dėmesys vaizdo ir garso kokybei
Turint tiek daug vaizdo įrašų turinio, prastai sukurti skelbimai neišsiskiria. Investuokite į aukštos kokybės vaizdo ir garso kokybę, kad skelbimas atrodytų ir skambėtų profesionaliai. 2024 m. vartotojai tikisi, kad prekės ženklai pateiks patobulintą turinį, gerai atspindintį jų produktus ar paslaugas.
d. Raginimas veikti (raginimas veikti)
Nors pagrindinis prekės ženklo žinomumo kampanijos tikslas nėra tiesioginė konversija, raginimas veikti (CTA) vis tiek yra svarbus. Skatinkite žiūrinčiuosius apsilankyti jūsų svetainėje, užsiprenumeruoti jūsų „YouTube“ kanalą arba sekti jus socialinėje žiniasklaidoje, kad galėtumėte toliau bendrauti su jūsų prekės ženklu. Subtilus, neįkyrus raginimas padėti suinteresuotiems žiūrovams sužinoti daugiau, neverčiant jų pirkti.
4. Maksimaliai padidinkite rezultatus naudodami „Analytics“.
„YouTube“ siūlo patikimą analizę, kuri leidžia įvertinti skelbimų kampanijų efektyvumą. Stebėkite pagrindinę metriką, pvz.:
- Įspūdžiai: Kiek žmonių pamatė jūsų skelbimą.
- Žiūrėjimo rodiklis: Žmonių, kurie žiūrėjo jūsų skelbimą, procentas, palyginti su tais, kurie jį praleido.
- Paspaudimų rodiklis (PR): Žiūrovų, spustelėjusių jūsų skelbimo raginimo veikti, procentas.
- Įtraukimo metrika: Tokia metrika, kaip teigiama, komentarai ir bendrinimai, padeda įvertinti auditorijos susidomėjimą ir įsitraukimą į jūsų turinį.
Naudokite šią metriką, kad optimizuotumėte kampanijas, reguliuodami taikymą pagal auditoriją, skelbimų formatus arba pranešimų siuntimą. Pavyzdžiui, jei jūsų peržiūrų rodiklis mažas, gali tekti peržiūrėti pirmąsias kelias skelbimo sekundes, kad geriau patrauktumėte dėmesį.
5. Iš naujo taikykite gilesniam įsitraukimui
Pakartotinis taikymas yra viena iš efektyviausių strategijų norint laikui bėgant didinti prekės ženklo žinomumą. Rodydami skelbimus naudotojams, kurie anksčiau sąveikavo su jūsų turiniu, galite sustiprinti savo prekės ženklo žinią. 2024 m. pakartotinis taikymas buvo tobulinamas ir atsirado naujos parinktys, pvz., Klientų atitiktis, kur galite įkelti savo klientų el. pašto sąrašą ir pakartotinai taikyti jiems skelbimus, pritaikytus jų pageidavimams.
Naudodami nuoseklų pasakojimą taikydami iš naujo, prekės ženklai gali laipsniškai pasakoti savo istoriją tai pačiai auditorijai, laikui bėgant užmezgant stipresnį ryšį.
6. Išbandykite ir kartokite
Skaitmeninė reklama retai yra „nustatyti ir pamiršti“ procesas. Nuolat tikrinti skirtingus skelbimų formatus, pranešimus ir taikymo strategijas labai svarbu norint rasti tai, kas geriausiai tinka jūsų prekės ženklui. Skirtingo vaizdo įrašo ilgio, antraštės, raginimo veikti ir net spalvų A/B testavimas laikui bėgant gali žymiai pagerinti prekės ženklo žinomumą.
„YouTube“ skelbimai yra galingas įrankis, padedantis didinti prekės ženklo žinomumą 2024 m. Pasirinkę tinkamus skelbimų formatus, naudodami išplėstines „YouTube“ taikymo parinktis, kurdami patrauklų turinį ir nuolat optimizuodami kampanijas, galite efektyviai padidinti savo prekės ženklo matomumą ir susisiekti su tiksline auditorija.
Prekės ženklo žinomumo didinimas nėra vienos nakties procesas. Tačiau dėl nuoseklumo, kūrybiškumo ir duomenimis pagrįstų strategijų „YouTube“ skelbimai gali atlikti pagrindinį vaidmenį jūsų rinkodaros strategijoje ir padėti jūsų prekės ženklui išlaikyti klientų dėmesį 2024 m. ir vėliau.